“Gør tidernes ugunst, at man ikke kan finde arbejde inden for sit felt, skal man måske finde nye veje”
- Hendes Majestæt Dronningen i nytårstalen 2011
En ny vej kunne være LinkedIn, men bliver LinkedIn overhovedet brugt til rekruttering og hvordan kommer 2012 til at se ud?
Vi går imod et paradigmeskift inden for rekrutteringsområdet. I fremtiden bliver den klassiske ansøgning og papir-CVet overhalet af online vidensdeling og networking på sociale medier. Det sker i USA lige nu, og det kommer også til at ske i Danmark. Men det bliver ikke i 2012…
Selvom paradigmeskiftet må vente lidt, kommer der til at ske spændende ting i 2012:
- Virksomhederne ude i verden vil bruge flere penge på sociale medier og mindre på jobannoncer
- Flere danske virksomheder vil snuse til sociale medier
- Effekten af den jobsøgendes LinkedIn profil vil stige
- Anden aktører vil begynde at tilbyde seriøs rådgivning i LinkedIn
- Sociale medier bliver en konkurrenceparameter for Anden aktører
Hvis du er den analytiske type, der ikke blot vil acceptere disse påstande uden videre, så bliver du nødt til at læse hele artiklen. Her vil du forhåbentlig få data og argumenter nok til at overbevise din indre kritiker.
Året der gik – godt
Krisen kradser fortsat, men i 2011 fik vi sat fokus på internettets muligheder i forbindelse med jobsøgning i Danmark. LinkedIn bliver tager seriøst som et karriereværktøj. Der bliver rådgivet og undervist. Alle vil mestre dette “nye” netværksmedie. Selv medierne har fået fokus på LinkedIns muligheder.
LinkedIn er jo ikke et nyt medie, men det er min opfattelse at LinkedIn “vågnede” i Danmark i 2011. Herhjemme har LinkedIn længe været en støvet bunke CVer koncentreret omkring specifikke brancher. I dag er LinkedIn mere social og rummelig. Nye grupper popper op og folk netværker på tværs af brancher og uddannelsesniveauer.
LinkedIn virker
Der er en grund til at LinkedIn vinder frem. Det virker nemlig.
“Vi bruger LinkedIn hver dag. En stor del af de første kontakter med kandidater sker gennem LinkedIn”
- Ole Dreyer, adm. direktør i Compass (LinkedIn kan sikre dig drømmejobbet, Penge & Privatøkonomi, januar 2012)
“Vi besætter 3 ud af 4 stillinger via LinkedIn”
- Bettina Wæde, partner og headhunter i BWConsult (Den STORE guide til en skarp LinkedIn profil, ModerneJobsøger.dk).
Target Headhunting bruger udelukkende LinkedIn til at finde deres kandidater.
Der er ingen tvivl om, at der her er tale om en trend. Der ligger så mange informationer på internettet som rekrutteringsfolkene – og virksomhederne generelt – så småt er ved at få øjnene op for, når de skal finde nye folk.
Amerikanske tilstande
Amerikanerne har fanget pointen og er som sædvanlig et skridt foran. Her er social rekruttering virkelig slået igennem. Jobvite udvikler software til social rekruttering og de laver løbende undersøgelser blandt amerikanske virksomheder. Senest i maj-juni 2011 hvor over 800 HR- og rekrutteringsfolk blev spurgt til deres rekrutteringsmetoder. 80 % af virksomhederne bruger sociale medier til rekruttering af medarbejdere, og 63,6 % har ansat en medarbejder gennem et sociale netværk.
En anden vigtig observation de har gjort ved Jobvite (og som er helt afgørende for hvilken retning tingene går) er virksomhedernes investering i rekruttering. Hvor vil virksomhederne bruge flere penge, og hvor bliver der skåret?
Det er tydeligt at virksomhederne virkelig har fokus på styrke indsatsen på sociale medier, mens en tredjedel af virksomhederne vil bruge færre penge på klassiske jobannoncer og eksterne rekrutteringsfirmaer.
Hent hele Social Recruiting rapporten gratis >>
Jobvite har også samlet data fra flere forskellige undersøgelser til denne flotte infografik om de amerikanske rekrutteringstilstande:
Potentialet findes også i Danmark
Deltager på professionelle sociale netværk
 Holland |
19 % |
 Finland |
17 % |
 Danmark |
16 % |
 Luxembourg |
15 % |
 EU gennemsnit |
7 % |
Kilde: Eurostat
Amerikanske tilstande når vi ikke herhjemme i 2012, men som nævnt er tendensen klar. Udviklingen går i retning af sociale medier kommer til at spille en større rolle i rekruttering. En meget stor rolle. Også i Danmark.
Danskerne findes i stor stil på LinkedIn. Ifølge en ny sammenligning af statistik fra EU-landende indtager Danmark en europæisk 3. plads i deltagelse i professionelle sociale netværk. 16 % af danskerne har en profil på LinkedIn.
Forskellen på Danmark og USA er ikke, at LinkedIn er mere udbredt i USA (forskellen er nogle få %-point), men at danske virksomheder ikke i samme omfang har set mulighederne i at bruge professionelle sociale netværk som LinkedIn til rekruttering.
LinkedIn bliver skrevet ind i flere rekrutteringsstrategier i 2012
LinkedIn spiller allerede en stor rolle for den enkelte jobsøgende. LinkedIn profilen er meget vigtig i forhold til at blive fundet af rekrutteringsfolk, og den sociale del er vigtig i forhold til at netværke.
Men for rigtig mange virksomheder er LinkedIn et sekundært værktøj, der ikke spiller den store rolle i den overordnede rekrutteringsstrategi.
Det kommer det til. Det er min klare forventning der kommer til at stå “LinkedIn” i flere og flere interne HR-dokumenter i 2012. Mange af de største virksomheder inden for brancher med stor LinkedIn-udbreddelse (fx IT) vil begynde at bruge sociale medier aktivt i deres rekruttering. Det er især interessant for de globale virksomheder.
Novozymes gør sig i dag gældende på både Facebook og Twitter.
Vestas har en rigtig gennemført karriereside på LinkedIn med både jobopslag og udtalelser fra medarbejdere.
Mange virksomheder har i øjeblikket masser af ansøgere at vælge imellem, og det er nok grunden til, at ikke flere udnytter de nye muligheder. Det ville ellers være oplagt at sætte i gang netop nu, hvor bunkerne med ansøgninger er så store. Der kan spares meget tid ved at håndplukke og ikke mindst tiltrække de dygtigste folk online i stedet for at arbejde sig igennem hundredevis af CVer.
Flere virksomheder vil gøre noget ved det i 2012, men jeg tvivler på en dramatisk udvikling.
LinkedIn bliver mere effektivt som jobsøgningsværktøj i 2012
Selvom virksomhederne i 2012 stadig vil have problemer med at tage den nye teknologi til sig bliver LinkedIn mere effektivt for den jobsøgende. Medarbejderne vil nemlig i stigende grad blive aktive på LinkedIn.
Interne belønningsordninger for succesfuld rekruttering giver en økonomisk bonus til den ansatte, der finder virksomhedens nye medarbejder. Det kommer frem i flere virksomheder, og det øger motivationen blandt ikke bare HR-afdelingen, men i hele organisationen til at gå på jagt.
Her er medarbejdernes personlige netværk nøglen, og LinkedIn det bedste værktøj.
Øget efterspørgsel på rådgivning i sociale medier
2011′s øgede fokus på LinkedIn som karriereværktøj har øget kendskabet til mulighederne blandt jobsøgende og karriereinteresserede. Folk kender til potentialet, men mangler den rådgivning, der kan hjælpe dem til at skabe resultater.
Den rådgivning vil jobsøgende gøre krav på i 2012, og det stiller krav til anden aktører og jobcentre, der må oppe sig gevaldigt for at imødekomme den nye efterspørgsel.
Ny konkurrenceparameter for anden aktører: sociale medier
Den øgede efterspørgsel på rådgivning i sociale medier bliver branchen nødt til at tage alvorligt.
Jeg forventer, at de private aktører i løbet af 2012 kommer til at konkurrere mere end det er tilfældet i dag.
Her fra 1. januar er jobcentrene ikke længere tvunget til at benytte anden aktører på LVU-området. Det bliver spændende at se hvor mange kommuner, der selv vil overtage opgaven, og hvor mange der fortsat vil udlicitere. Vælger kommunerne at tage opgaven selv, skal de private aktører virkelig ud og give den ledige en god grund til at flytte fra jobcentret. Den øgede efterspørgsel gør rådgivning i sociale medier til en konkurrenceparamenter, som de store private aktører ikke kan ignorere.
I øjeblikket ligner forløbene hos anden aktørene hinanden til forveksling. De sociale medier giver den enkelte private aktør en mulighed for at differentiere sig. De første til at satse på seriøs og professionel rådgivning i sociale medier får et forspring.
Hvem bliver den private aktør, man skal vælge, hvis man vil have en effektiv tilstedeværelse på LinkedIn?
Din tur: Hvordan ser du tingenes tilstand anno 2012?
Jeg vil meget gerne høre din kritik af mine konklusioner. Læg en kommentar med din mening og lad os skabe en god debat.
Er jeg helt galt på den, eller tror du også på, at LinkedIn kommer til at spille en meget vigtig rolle i 2012?
Foto: Fredericia Kommune
Jobsøgning med sociale medier
Kontakt
Sitemap
Abonnér på artikler
Hej Morten
Tak for et spændende indlæg.
Jeg kan godt se tendensen, men mangler et perspektiv: Hvilke jobtyper besættes via LinkedIn – og hvilken uddannelse har de kandidater, som reelt kan forvente at få et job via sociale medier?
Jeg har stærkt på fornemmelsen at denne tendens først og fremmest handler om vidensvirksomheder og kandidater med længere videregående uddannelser.
Hvad siger du til det?
God kommentar? Stik tomlen opad:
1
Hej Jetthe.
Tak for kommentaren!
Du har ret. 31 % af kandidater med længere videregående uddannelser har en LinkedIn profil mens kun 8 % af kandidater med grundskole som højest fuldførte uddannelse har en profil.
Der er altså noget med uddannelsesniveau, og der er også noget med brancher og virksomhedstyper.
Inden for kommunikation, som jeg kan se, du arbejder med, er i jo længere fremme. Her er Kforum og Twitter nok bedre platforme at satse på, Jeg taler meget om LinkedIn, fordi det er den store og brede platform, som er relevant for langt de fleste.
Det ændre dog ikke ved tendensen. Flere om flere virksomheder begynder at kigge på sociale medier i forbindelse med rekruttering. Også i Danmark. Det hele vender ikke på en måned, men det kommer lige så stille.
God kommentar? Stik tomlen opad:
1
.. og så tænker jeg også, at hvis 2. aktører gør lidt mere ud af at undervise i brugen af LinkedIn, så vil der helt klart også komme en stigning i antallet af profiler fra alle øvrige kategorier af ledige.
Super god artikel, Morten!!
God kommentar? Stik tomlen opad:
2
Præcis!
Tak for kommentaren, Henry
God kommentar? Stik tomlen opad:
0
Tak for en velskrevet og velgennemarbejdet artikel med kant og bid.
Et af de spørgsmål, som bliver stillet er hvem, der opretter en profil på LinkedIn. Du har fundet tallene frem, der viser at det fortrinsvist er de uddannede.
Hvis LinkedIn åbner op for en dansk udgave? Vil det så betyde, at flere faggrupper følger med og opretter deres CV?
@Morten hvad siger tallene fra USA, hvem har oprettet en profil her. I USA er engelsk modersmålet… Så den sproglige barriere, der vil kunne holde nogen væk eksistere ikke i USA.
God kommentar? Stik tomlen opad:
0
Danmarks statistik deler kun data inden for EU så vi har ikke sammenlignelige tal fra USA.
Det er klart at sprogbarrieren er en del af det, og det er en af årsagerne til at de veluddannede er overrepræsenterede. Jeg tror dog i lige så høj grad, at det er et spørgsmål om technology adaption – hvor hurtigt er man til at omstille sig til nye teknologier. Her er jeg overbevist om at højtuddannede generelt set er hurtigere.
Men sproget spiller helt sikkert en rolle, og et danskproget LinkedIn vil uden tvivl gøre mediet mere tilgængeligt for visse faggrupper.
God kommentar? Stik tomlen opad:
0
Jeg er helt enig med Morten i, at kommunikationsstillinger besættes via Twitter og KForum. Jeg vil tilføje Facebook og G+ til listen over sociale medier, som kommunikationsuddannede traditionelt vil blive rekrutteret gennem.
Når det forholder sig sådan skyldes det at kommunikationsuddannede, journalister og reklamefolk har en lang tradition for jobskifte via netværk. De sociale medier understøtter på bedste vis denne tradition. KForum er de kommunikationsuddannedes mødested.
Mortens artikel handler om, hvordan udviklingen vil gå i 2012. Jeg mener at LinkedIn er en seriøs konkurrent til KForum. KForum opfatter nogen kommunikationsuddannede, som indspist og top styret.
KForum har været populært i Danmark længe før LinkedIn fik en plads i vores bevidsthed. KForums ledelsesstil giver dem et støvet og gammeldags image. Eksempelvis blander ledelsen på LinkedIn, Facebook, Twitter eller andre sociale medier sig ikke i, hvem der kan lægger artikler ud. KForums sammenblanding af fagblad/blog og sociale medie kan resultere i at de sakker bag ud. Deres ledelsesstil stiller store krav til at de levere kvalitet.
Deres artikler har op til 1000 læser og spørgsmålet er om det tal går op eller ned. Antallet af CV hos KForum er ikke offentliggjort.
Spørgsmålet er om en større og større gruppe af kommunikationsuddannede, vil oprette deres CV på LinkedIn og om de rekrutteringsansvarlige vil annoncere på LinkedIn. Jeg skrev i august 2011 en artikel om de sociale medier, hvor jeg gjorde rede for konkurrenceforholdet. http://www.plingyou.com/2011/08/sociale-medier-i-danmark.html
Så hvis vi taler kommunikationsuddannedes og valg af sociale medier, så vil jeg tro LinkedIn vil spise sig ind på KForum.
God kommentar? Stik tomlen opad:
0
Hej Morten
Jeg er helt enig med dig, og jeg synes det er et interessant indlæg. Jeg tror, mange virksomheder “bliver tvunget” til at opdatere deres virksomhedsprofil i og med at mange ansatte opretter en profil. Det er i hvertfald et dårligt signal, ikke at tage stilling og få opdateret det vigtigste.
Er spændt på at følge udviklingen.
God kommentar? Stik tomlen opad:
0
Hej Helle.
Jeg er glad for, at du finder det interessant. Det synes jeg også det er!
Jeg tror sådan set ikke virksomhederne bliver tvunget eller presset til at engagerer sig. Jeg tror på et tidspunkt at de kan se nogle muligheder som bare ikke eksisterer i verdenen af jobannoncer, ansøgninger og CVer.
Det går op for dem, at de kan få bedre folk til færre penge.
God kommentar? Stik tomlen opad:
1
Du har fat i det rigtige, Morten! Jeg ser også, at 2011 var året, hvor LinkedIn fik et boost i DK. Den side af LinkedIn, som jeg nogle gange godt kan savne i debatten herhjemme, er netværket. Ja, LinkedIn er perfekt i jobsøgningen, men forud for det går, efter min mening, begrebet netværk. Det at netværke er også et område, vi skal forstå, for også at forstå LinkedIn, og det kunne vi godt i DK blive langt bedre til.
)
God kommentar? Stik tomlen opad:
0
Tak for kommentaren, Luise!
Jeg er helt enig. LinkedIn er både et online CV og et socialt netværk. Begge dele er meget værdifuld i jobsøgning og begge dele vil komme til at spille en større rolle i fremtiden.
God kommentar? Stik tomlen opad:
0
Hej Morten.
Et interessant og spændende indlæg. Som mange andre er jeg også sikker på at rekruttering i større og større grad vil ske via sociale medier – og måske i særdeleshed via LinkedIn. Her er der jo en lille fordel ved at have været igang et stykke tid.
Allerede nu oplever jeg at job besættes denne vej – eller via andre netværk – samt at ledige jobs slet ikke er slået op.
De virksomheder jeg senest har været ansat i, har alle startet/analyseret på anvendelse af sociale netværk. Naturligvis nok i første omgang som en form for markedsføring af virksomheden. Men absolut også som en forbedret mulighed for at tiltrække og ansætte mere “sikre” nye medarbejdere.
Jeg er selv netop blevet aktiv jobsøgende – og ser absolut LinkedIn som den måske bedste mulighed for et hurtigt nyt job. Bl.a. begrundet i de mange henvendelser jeg allerede har fået fra mit netværk, efter jeg har “meldt mig klar til nye udfordringer”.
Afslutningsvis kan jeg tilslutte mig de kommentarer omkring nødvendighed af udannelse og rådgivning omkring de sociale medier. “Learning by doing” kan nogengange være både svært og tungt. Herunder også den rette videreudvikling, således at funktionalitet og anvendelse matcher alle interessenters behov.
God kommentar? Stik tomlen opad:
2
Tusind tak fordi du giver dit syn på tingene, John.
Jeg er fuldstænding enig i det hele
Rådgivning er vigtig fordi tiden er kostbar. “Learning by doing” tager tid og vi skal jo forsøge at holde ledighedstiden så langt nede som muligt.
God kommentar? Stik tomlen opad:
0
Jeg er også sikker på at rekruttering mere og mere vil vil ske via sociale netværk.
Jeg ser Linkedin som en rigtig god mulighed for at blive fundet til et job eller selv finde job via netværk.
God kommentar? Stik tomlen opad:
0
Hej Bente og tak for din kommentar.
Jeg er naturligvis 100% enig
God kommentar? Stik tomlen opad:
0
Kære Morten,
Tak for en meget interessant betragtning af den fremtidige rekruttering via de sociale medier. Det bekræfter en hypotese, jeg netop har beskæftiget mig med i forbindelse med en studieopgave. Vi kan ikke længere komme uden om det faktum, at medier som linkedin og Facebook får større og større betydning i rekrutteringsprocessen.
Mvh Tina Verner Hansen
God kommentar? Stik tomlen opad:
0
Hej Tina.
Det lyder super interessant.
Er det en opgave, man kan få lov til at læse?
God kommentar? Stik tomlen opad:
0
Kære Morten
Også tak herfra for en god artikel og skønt at du deler ud af din vigtige viden omkring sociale netværk!
Jeg tror også at 2012 bringer endnu flere ind på LinkedIn…og især dem med mellemlang eller lang uddannelse og jeg kan håbe at endnu flere virksomheder gør sin entré. Jeg tror også på at et dansksproget LinkedIn ville åbne op for flere målgrupper og det vil jeg hilse velkomment.
Jeg talte for nyligt med en malermester og nævnte LinkedIn, han havde aldrig hørt om det. Vi talte om hvordan man i håndværkerbranchen har en lang tradition for at netværke, men at disse netværkskompetencer ikke er overført til sociale medier (i det mindste ikke i så høj grad og ikke så systematiseret). Ja det skal blive spændende at følge LinkedIn i 2012….
Bedste hilsner Nanna
God kommentar? Stik tomlen opad:
1
Hej Nanna.
Mange tak fordi deler dine tanker om emnet. Det sætter jeg stor pris på.
Det lyder som en spændende samtale, du har haft med malermesteren. Det er tankevækkende at denne branche, som i så høj grad er afhængig af netværk og word of mouth, ikke har fundet digitale muligheder, der fungerer for dem. En af årsagerne kunne være af online medier ofte virker meget store og globale. Det kan virker en smule overkill, når man kun ønsker at koncentere sin forretning omkring et afgrænset geografisk område (ret lokalt).
Men de sociale medier vil sætte sit aftryk i alle brancher. Før eller siden bliver malermesteren også berørt.
God kommentar? Stik tomlen opad:
0
Hej Morten
Yderst interessant artikel. Og gode kommentar der er kommet. Jeg kan jo kun sige jeg er enig.
Tror også at Linkedin vil “brede sig”. Sad lige og tænkte lidt tilbage, det er ikke længe siden at firma profiler var sjældne på facebook. Nu er det jo næsten et must for et firma at have en facebook profil. Dette er selvfølgelig for at tiltrække kunder og en rimelig billig reklame.
Men er sikker på at firmaerne i større og større grad på samme måde får øjnene op for linkedin i rekutterings øjemed.
Jo flere kandidater der kommer på linkedin jo flere firmaer vil se mulighederne og
Jo flere firmaer på linkedin jo flere kandidater vil oprette sig
God kommentar? Stik tomlen opad:
0