Den ultimative guide til en top professionel LinkedIn profil

Hvornår har du sidst opdateret din LinkedIn profil? Er den gearet til 2013s jobmarked?

Denne guide er et forsøg på at samle en slags best-practice model for, hvordan en LinkedIn profil bør sættes op. Jeg har talt med en række dygtige folk, læst en masse artikler og kigget på utroligt mange LinkedIn profiler for at blive klogere.

8. februar 2012

Af Morten Vium

“LinkedIn spiller en kæmpe rolle i jagten på gode kandidater” siger headhunter Bettina Wæde.

“Vi besætter 3 ud af 4 stillinger via LinkedIn.”

- Bettina Wæde, Headhunter og Partner i BWConsult

Det står klart at LinkedIn er i stigende grad rekrutteringsfolkenes nye favorit-værktøj, når stillingen skal besættes. Derfor er det naturligvis vigtigt, at din LinkedIn profil sparker røv.

Jeg har læst, spurgt, diskutteret, udforsket og eksperimenteret, og jeg er blevet ganske klog på, hvordan du strikker en rigtig god LinkedIn profil sammen.

Den skal være synlig, troværdig, sende de rigtige signaler, give tilstrækkeligt med informationer og en masse andet.

Du kan få styr på det hele ved at læse denne guide.

Hvis det ikke er nok og du gerne vil arbejde mere seriøst med LinkedIn, så har jeg skrevet e-bogen All In – Networking og Personlig Branding med LinkedIn.
Den koster 245 kr., men du kan starte med at snuppe en gratis light-version.

Social Media

dhold

Brug indholdsfortegnelsen til at hoppe rundt i guiden.

VIDEO: En lynguide til det mest grundlæggende
Indledning
1. Profferne
Et godt eksempel på en god profil
Forstå LinkedIn platformen
LinkedIn profilens sektioner
Sprog – dansk eller engelsk?
Søgeordsoptimering
Har du kommentarer?
Kilde- og litteraturliste

1. VIDEO: En lynguide til det mest grundlæggende

Denne ultimative guide kan være en stor mundfuld for mange. Den er fyldt med gode tips, eksempler og værktøjer, men hvis du bare er ude efter de grundlæggende ting, så kan du måske nøjes med at se denne video.

Her kommer jeg bl.a. ind på profilbillede, headline og hvordan du gør din profil komplet i LinkedIns øjne. Folk med komplette profiler har ifølge LinkedIn 40 gange større chance for at finde professionelle muligheder på LinkedIn.

Det kan anbefales at se videoen i fuld skærm. Så bliver det lettere at se, hvad der foregår på whiteboardet.

OBS: Pr. 14. februar har LinkedIn ændret en smule i deres måde at udregne, hvor komplet din profil er. Bl.a. er det nu vigtigt at angive Skills (mindst fem), og anbefalinger spiller ikke længere en rolle for, hvor komplet profilen er.

Læs mere på LinkedIns egen blog: Simple steps to a complete LinkedIn Profile

Vis videoen på din egen hjemmeside

Har du en hjemmeside eller blog, må du meget gerne bruge min video.
Du skal blot indsæt denne stump HTML-kode på din hjemmeside:

<iframe src='http://player.vimeo.com/video/36066234?title=0&byline=0&portrait=0' frameborder='0' width='540' height='405'></iframe></p> <p>Bliv klogere på <a href='http://www.modernejobsoeger.dk/linkedin-profil-guide'>LinkedIn</a>. Læs hele <a href='http://www.modernejobsoeger.dk/linkedin-profil-guide'>Morten Viums ultimative guide til en top professionel LinkedIn profil</a>

Har du brug for lidt mere af det basale, kan jeg anbefale Martin Stevnhoveds artikel om at komme godt i gang på LinkedIn. Har du brug for mere dybde, så læs videre herunder.

2. Indledning

Det er vigtigt at forstå, at en LinkedIn profil ikke bare fungerer som et klassisk CV. Din profil skal ikke printes, og den rekrutteringsansvarlige ved præcist hvor henne på profilen, han skal finde den information, han er ude efter. Derfor er længden ikke så afgørende som når du skriver dit papir-CV. Jeg mener derfor ikke, man kan sætte en grænse for, hvor omfattende Linkedin profilen må være, så skriv løs som du finder det relevant.

Inden vi rigtig går i gang, bliver jeg nødt til at tage nogle forbehold: Det er svært at give generelle råd, om hvordan en LinkedIn profil skal sættes op. Det kan variere alt afhængig af branche, stillingstype og andre ting.

2.1. Profferne

Jeg har taget kontakt til en række dygtige folk, der ved hvad de snakker om, for at bringe noget solid erfaring til bordet.

Eva Jonassen er headhunter og partner i SearchHouse. Hun har specialiseret sig i rekruttering med sociale medier.

Læs hendes blog om rekruttering med sociale medier eller se hendes LinkedIn profil.

Bettina Wæde er headhunter og partner i BWConsult samt medstifter af JobFee. Hun er desuden mentaltræner for unge sportsfolk.

Læs hendes blog om jobsøgning eller se hendes LinkedIn profil.

Christian Kjær er direktør og IT underviser hos Officekonsulenterne og laver bl.a. LinkedIn foredrag med fokus på personlig branding.

Se hans LinkedIn profil.

Henrik Rygaard Jensen er indehaver af Jobfisk.dk og konsulent hos Konsulenthuset Ballisager. Begge steder arbejder han med jobsøgning og karriererådgivning.

Se hans LinkedIn profil.

Rune Johansen er fotograf med både folketingspolitikere, statsministre, rockstjerner og jobsøgende i kunderegistret.

Se hans hjemmeside Fotograf Rune Johansen

Tusind tak til Eva, Bettina, Christian, Henrik og Rune for jeres uvurderlige vidensdeling!

Nu er det tid til at brygge en god kop kaffe, find notes-blokken frem og sæt dig til rette.
Jeg er blevet meget klogere af at skrive denne artikel, og det garanterer jeg, du også bliver af at læse den!

3. Et godt eksempel på en god LinkedIn profil

En video er god at starte med. Jeg har fået lov af Henry Langkilde Rasmussen til at bruge hans LinkedIn profil som et godt eksempel til inspiration for dig.

Husk at du kan vælge at se videoen i fuld skærm

4. Forstå LinkedIn platformen

LinkedIn er et socialt netværk og en CV-database. Du kan bruge det som et karriereværktøj, og det er virkelig et fantastisk værktøj, men som med alle andre værktøjer, så klarer LinkedIn ikke opgaven alene. At købe en hammer er en god start, når man vil hænge billeder op, men når hammeren er købt, mangler du stadig, ja, at hænge billederne op.

At oprette en LinkedIn profil er en rigtig god start, men din succes på LinkedIn afhænger af, hvordan du sætter din profil op, og hvordan du bruger den. Din succes afhænger også af, hvilken branche du er i, og hvad du beskæftiger dig med.

Denne guide lærer dig, hvordan du sætter profilen op. Hvordan du bruger din profil og netværker på LinkedIn, kan du læse mere om i mine andre artikler om LinkedIn.

5. LinkedIn profilens sektioner

5.1. LinkedIn profilbilledet

“My pet peeve; no photo! LinkedIn profiles should be used to market yourself. Do you typically buy something online you can’t look at? Description only? Not likely…”

- Maria E. Perez, HR Manager hos Bekaert Specialty Films [1]

Et billede siger mere end tusind ord. Dit profilbillede på din LinkedIn profil siger rigtig meget om dig og din personlighed, og det er virkelig en vigtig parameter i forhold til, hvor interessant din samlede profil ser ud.

Fotograf Rune Johansen har fået folk i både job og folketing med sine portrætbilleder. Han giver nogle gode råd til profilbilledet.

Hold profilbilledet troværdigt
Billedet skal ligne dig. Du skal jo gerne til en jobsamtale på et tidspunkt og så bliver du alligevel afsløret… Hold derfor make-up og photoshop retouch på et menneskeligt niveau.

Billedet skal tages tæt på
Profilbilleder er små, så du kommer alt for langt væk, hvis du fremstår i fuld figur. Fokusér på ansigtet.

Hav øjenkontakt med kameraet
Man skal kunne se begge dine øjne, og du skal ikke kigge alle mulige andre steder hen. Henvend dig til den der ser billedet ved at kigge i kameraet.

Neutral baggrund
Fokus skal være på dig og ikke omgivelserne i baggrunden.

5.1.1. Et eksempel på et godt profilbillede

Tonny har fået taget et virkelig godt profilbillede. Hør mine kommentarer i videoen.

5.1.2. Bonus-tip til visuel personlig branding

Christian Kjær supplerer med et godt tip til dig, der gerne vil arbejde med personlig branding:

“Hav en super professionelt og godt taget billede, men hav også gerne noget på billedet, som skiller dig ud fra de andre billeder. Hos mig: den røde skjorte. Folk kan huske mig og genkender mig på baggrund af den lille flip af rødt på billedet. Det er simpel branding, men det virker”

5.1.3. Måske skal du have professionel hjælp?

Rune mener, at alle jobsøgende burde overveje at få professionel hjælp til billedet og stiller det relevante spørgsmål: “Har du råd til at lade være?”

Det koster naturligvis nogle penge, men hvis billederne, som du jo også kan bruge på CV, blog, andre online profiler osv, giver dig job bare en uge hurtigere, så er pengene jo mange gange tjent hjem igen.

5.2. Headline

Den gode headline tager mere end 30 sek. at skrive. Kunsten består i at koge hele din profil ned til 120 tegn, der sælger det, du kan.

5.2.1. Væk interesse med din headline

Mona Irsø, Lærernem og serviceminded kontorassistent delte i en diskussion i LinkedIn gruppen sine tanker omkring den gode headline:

Hun rammer plet. Især når man som Mona er meget aktiv i gruppedebatter på LinkedIn, er det vigtigt, at headlinen vækker interesse.

Din LinkedIn headline bliver vist mange andre steder end på din profil:

Klikker man på et medlems navn i en gruppedebat, kommer man ikke direkte til profilen, men kan kun i første omgang se headline og geografisk placering.
Holder du musen over et navn på LinkedIn, vil du se personens navn, headline, geografiske placering og nuværende position.
På Members-oversigten i en gruppe står medlemmerne listet med navn, headline, geografiske placering.
Når en i dit netværk får en nyt kontakt, får du ikke bare hans navn, men også hans headline vist. Hvis du selv generelt udbygger dit netværk meget på LinkedIn og skaber mange nye kontakter, så bliver din headline eksponeret meget til dine nye kontakters netværk.

Pointe: Din headline er vigtig! Den skal sælge, hvem du er, hvad du kan, og hvad du vil. Altsammen på 120 tegn og uafhængigt af resten af din profil.

Spørg dig selv: Ville jeg selv åbne min profil, hvis jeg kun kunne se navn og headline?

Viggo Jensens kreative og energiske headline er et godt eksempel på, hvordan man kan skabe interesse. Hør mine kommentarer i videoen.

Et andet eksempel er Jesper Koch, der med stor energi og engagement kommunikerer sine evner på LinkedIn:

Kæmper for at få mere passion og karisma ind i lederskabet og hjælper lederne til at blive den succes de drømmer om

5.2.2. Brug søgeord i din headline og bliv fundet

Udover at din headline skal sælge dig, så er headlinens indhold også en vigtig parameter i LinkedIns søgeværktøj. Det betyder, at du også skal sørge for at have relevante søgeord i din headline, hvis du vil dukke op, når rekrutteringsfolkene søger efter bestemte titler eller kompetencer.

Jens Peter Hansen mestrer dette med en god headline, der garanteret får ham frem, når rekrutteringsfolkene søger på LinkedIn:

Experienced Manager within Business Management, Sales, Customer Relations and Business Development

Læs mere om det i afsnittet om Søgeordsoptimering af din LinkedIn profil.

Det kan virke umuligt at få alle disse ting ind på 120 tegn, og det er det måske også… Hvad du kan læse ovenfor skal ikke ses som ufravigelige krav til din headline. Se det mere som parametre, du skal have med i dine overvejelser.

5.3. Geografi og branche

Land, postnummer og branche er nøgledata på din profil. Det tager ikke lang tid at udfylde, og det er helt essentielt, at det står der, da det bliver brugt når rekrutteringsfolk laver søgninger.

Det er ikke muligt at lave en generel betegnelse under Industry. Søger du job over flere forskellige brancher, bliver du nødt til at vælge.

Vælg en branche, som du rigtig gerne vil arbejde indenfor, og hvor LinkedIn bliver brugt meget til at besætte stillinger. Du bør undersøge, hvor LinkedIn bliver brugt til rekruttering blandt de brancher, du søger indenfor.

5.4. Summary

Dit summary vil typisk være det, du skal bruge længst tid på. Det er her du, med egne ord og egen struktur, skal sælge dig selv og dine kompetencer.

Summary er en præsentation af dig og dine kompetencer. Det er et fritekstfelt, hvilket giver bedre mulighed for at skabe en personlig kontakt til læseren og beskrive:

Hvem du er
Hvad du kan
Hvad du vil

Henrik Rygaard Jensen uddyber:
“Summary giver dig mulighed for at fortælle og vise, hvad du brænder for rent fagligt. CV’delen giver et overblik over, hvad du har lavet tidligere, men ikke hvad du vil nu – her kommer det gode summary på banen. Benyt summary til at binde din ønskede faglige fremtid sammen med din professionelle fortid. Benyt evt. muligheden for at giver læseren den røde tråd i din karriere indtil nu (hvis du ikke gør det, så gætter de bare – og hvem ved, hvad de gætter på?).”

Det kan være en god idé at starte dit summary med en skriftlig elevatortale. Er du i tvivl om, hvad det vil sige, så læs evt. hvad Susanne Teglkamp har skrevet om elevatortalen på Jobfisk.dk. På den måde fanger du læseren med en lynhurtigt beskrivelse af, hvad du har at byde på.

Nu har du læserens interesse. Så kan du uddybe dine evner, ambitioner og resultater.

Til sidst kan du tage fat i nogle af de mere bløde værdier, som kendetegner dig i en professionel sammenhæng.

5.4.1. Det vigtigste først

Journalister bruger nyhedstrekanten. Du kan bruge en værditrekant. Tænk på hvordan du skaber værdi for en virksomhed og start med det vigtigste.

Hvis en rekrutteringsansvarlig halvvejes igennem dit summary synes, det bliver irrelevant, så går vedkommende måske videre og læser andre ting på din profil. Her er det helt afgørende, at der ikke står noget vigtigt til sidst i dit summary, for så risikerer du, at det aldrig bliver læst. Derfor er værditrekanten vigtig.

5.4.2. Skab personlig kontakt

Husk at præsentere dig selv på samme måde, som du ville gøre i det virkelige liv. Dvs. brug 1. person og forsøg at skabe en personlig kontakt til læseren. Det kan let blive for tørt og uvedkommende.

En anden ting, som bør fremgå af dit summary, er: Hvad får jeg ud af at connecte?

Det er ikke kun rekrutteringsfolk, som kommer forbi din LinkedIn profil. Profilen skal også appellere til ligesindede professionelle, der gerne vil netværke med dig. Hvad kan du tilbyde dem?

5.4.3. Strukturer dit summary

Stil dit summary overskueligt op. Du har ikke mange muligheder for formatering, da fritekstfelter består af ren tekst. Hvis du bare skriver derudaf, får du let et stor blok af tekst, som er umulig at skimme, og som ser tør og uindbydende ud.

Det, du fx kan gøre, er at bruge blokbogstaver og specialtegn til at skabe overblik og øge læsevenligheden.

Martin Stevnhoved mestre denne disciplin. Se hvad han har gjort, og hør mine kommentarer i videoen.

5.5. Erhvervserfaring

Når du udfylder ‘Experience’ så er det naturligvis i første omgang vigtigt at få udfyldt med tidligere og nuværende funktioner og virksomheder. Når det er klaret handler det om at få fyldt indhold på:

Hvad er det for nogle opgaver, du har løst?
Hvilket ansvar (for opgaver og personer) har du haft?
Hvilke målbare resultater har du opnået i stillingen?

Det er oftest de to første punkter, der er de nemme at udfylde, og derfor dem man finder hos de fleste profiler. Evner man derfor også at få sat resultater på, bliver ens profil meget skarpere og af mere værdi for de rekrutteringsansvarlige, der kommer forbi din profil.

Nogle vil måske sige: “Jeg sad i en stilling, hvor der ikke var fokus på resultater.”

Så spørg på en anden måde: Hvor (hvilke opgaver) gjorde du en forskel for virksomheden? Hvilken værdi tilførte du virksomheden i den stilling, du sad i?

Tak til Henrik Rygaard Jensen for hans bidrag til afsnittet om Erhvervserfaring.

5.6. Uddannelse

‘Education’ udfylder du med uddannelser og kurser. Beskriv gerne kort og præcist indhold og hvordan en kommende arbejdsgiver kan få gavn af de kompetencer, du har fået gennem din uddannelse.

Jo mere aktuel din uddannelse er, jo vigtigere er det, at du får den godt beskrevet.

Du kan også hente anbefalinger for dit arbejde på uddannelsen fra fx medstuderender eller undervisere. Det er mest relevant, hvis uddannelsen eller kurset ikke ligger for lang tid tilbage.

5.7. Links

LinkedIn lader dig indsætte tre links på din profil. Brug dem til at henvise til mere information om dig selv. Har fx du din egen hjemmeside eller blog, vil det være oplagt at linke til den. Har du en profil på andre sociale netværk, som du bruger professionelt (fx Facebook eller Twitter), så link også gerne til dem. Det kan også være, du har dit klassiske CV uploadet et offentligt sted på nettet. Det kan du også linke til her.

Et godt tip er at lade være med at bruge LinkedIns standardbetegnelser. Vælg istedet “Other:”, så du selv kan få lov til at indtaste titlen på linket. Det gør det lettere for folk at gætte, hvor linket fører hen.

5.8. Din Public profile og dens URL

Din Public profile er din offentlige profil på LinkedIn. Det er den, alle kan se, også selvom de ikke er logget ind på LinkedIn eller connectet med dig. Du kan selv vælge, hvor mange data du vil gøre offentlige, men der vil sjældent være nogen grund til at skjule dele af din profil.

URLen – eller stien – til din public profil kan ændres.

Når du først opretter din profil kan URLen være ret kryptisk og ulogisk. Det kunne fx være: http://www.linkedin.com/pub/jens-christensen/1/162/c44

Denne URL kan med fordel ændres til eksempelvis:
http://dk.linkedin.com/in/jens-christensen

For det første er den nye URL kortere, pænere og lettere at gennemskue. Det gør den mere egnet til at bruge i fx en email-signatur eller i en ansøgning.

For det andet har Google lettere ved at gennemskue den kortere URL, hvilket betyder at den korte URL vil have en større sandsynlighed for at ligge højt i en Google-søgning på Jens Christensen end den lange URL.

5.9. Skills & Expertise

Du kan læse om Skills og Endorsements i min e-bog All In – Networking og Personlig Branding med LinkedIn

5.10. LinkedIn Anbefalinger

Det er også en god idé at bede om andres ‘recommendations’ af dig/dit arbejde fra så mange situationer som muligt, da det giver et godt indblik i din person, evner og arbejdsmetoder.

- Lærke Samberg, Strategisk kommunikatør

Christian Kjær understreger vigtigheden af anbefalinger ”Man bør satse på at få minimum én anbefaling på hver jobposition på LinkedIn. Jeg mener, det er vigtigt, man får alle jobpositioner verificeret ved hjælp af en anbefaling fra en tidligere kollega, chef eller anden repræsentant fra virksomheden, der er relevant for jobpositionen.”

Lærke Samberg fremhævede i en debat på LinkedIn anbefalingens betydning:

Det er ikke kun dine tidligere chefer, du skal spørge om anbefalinger. Dine kollegaer er i høj grad også relevante. Det er dine underordnede også. Og kontakter og kunder fra andre virksomheder, som du arbejdede sammen med.

Christian Kjær siger: ”Når man kigger på referencer, må der gerne være lidt diversitet i både virksomheder, titler og andet. Så det IKKE kun er små virksomheder, der har udtalt sig og ikke kun chefer, men både store og små virksomheder og chefer, kollegaer og sekretærer eller lignende.”

Anbefalinger gør din profil mere troværdig, da ikke bare dig selv, men også andre taler positivt om dig, og det arbejde du kan lave.

Husk at din henvendelse skal være personlig, når du spørger efter anbefalinger. LinkedIn giver dig mulighed for at spørge op til 200 personer på samme tid. Den holder ikke. Skriv en personlig besked til hver af de kollegaer, chefer og kontakter, du ønsker en anbefaling fra. En ad gangen. Så har du en meget bedre mulighed for, at de gider bruge tid på dig.

Som Lærke skriver, er det også en god idé at starte med at anbefale andre. Det øger også chancen for, at de vil gengælde tjenesten.

5.10.1 Der skal være balance i tingene

Christian Kjær uddyber og gør opmærksom på, at det ikke bare handler om at skrabe anbefalinger til sig:

“Jeg mener ikke, det er super fedt at have en masse anbefalinger selv, uden også at have givet nogle igen. Der skal være balance i tingene, og nej det handler ikke om, at to parter anbefaler hinanden…”

“At to personer anbefaler hinanden lugter efter min bedste overbevisning for meget af ‘jeg gør dig en tjeneste, så kan du også gøre mig en’, og det sender bare nogle helt forkerte signaler.”

“Men har du noget at have det i, og gør du dit arbejde godt nok – så vil folk hjertens gerne anbefale dig – nogle gange med et let puf dog ”

Gitte Christensen supplerer med et smart trick: Du kan skjule de anbefalinger du har givet til andre på din profil. Dette kan gøres ved at holde musen over Profile i hovedmenuen og klikke Recommendations. Klik Sent recommendations, hvor du under Display on my profile to så vælger No one.

5.11. Yderligere sections

Udover de klassiske CV oplysninger har du på LinkedIn mulighed for at tilføje specielle “sections” på din profil. Det gør ved at klikke Add sections under Edit profile. Du finder den lige over dit summary.

Lige nu ser listen over sections sådan ud:

Certifications
Honors and Awards
Languages
Organizations
Projects
Patents
Publications
Test Scores
Volunteer Experience & Causes

Derudover er der en række eksterne applikationer, du kan tilføje (også under sections). Her kan du fx indsætte en SlideShare-præsentation på LinkedIn profilen. Du kan også tilføje en applikation, der henter dine blogindlæg ind fra WordPress eller en Amazon applikation, der viser, hvilke bøger du læser for tiden.

5.11.1. Tilføj dit klassiske CV til LinkedIn

Box.net Files er en af de eksterne applikationer, som de fleste nok kan bruge. Med den kan du uploade alle typer filer, som så kan downloades direkte fra din LinkedIn profil.

Det er helt oplagt at lægge dit CV som en pdf-fil i Box.net.

Henrik Nielsen benytter denne applikation og skriver i en kommentar:

“Jeg har selv mit CV liggende som en fil på Box.net, og det virker. Det er blevet downloaded flere gange. Det gode er, at du får en mail om, at det er downloaded, mens det dårlige er, at det ikke oplyses hvem.”

Det kan også bruges, hvis du har nogle anbefalinger fra tidligere arbejdsgivere, som du har til at ligge elektronisk. Disse kan også være gode at lægge på profilen, men vær opmærksom på, at de ikke kan erstatte LinkedIn anbefalinger. Dem bør du stadig forsøge at hente ind fra folk, du har arbejdet sammen med.

Der er mange muligheder, men husk at fokusere på, hvad der reelt giver værdi på din profil.

6. Sprog – dansk eller engelsk?

Sproget er noget af det mest debatterede omkring LinkedIn profilen. Der er mange holdninger, og det er svært at komme med en generel best practice på dette område.

Skal man udfylde sin LinkedIn profil på dansk eller engelsk?

Der er mange ting at tage hensyn til, når man vælger sprog på LinkedIn.
Jeg har skrevet et godt kapitel om det i min e-bog: All In – Networking og Personlig Branding med LinkedIn

Du behøver dog ikke købe bogen i første omgang for at læse om hvad du kan gøre mht. valg af sprog. Jeg har nemlig inkluderet sprog-kapitlet i den gratis Light-version af e-bogen, som du kan få med det samme ved at skrive navn og e-mail-adresse i formularen herunder:

7. Søgeordsoptimering af din LinkedIn profil

Søgeordsoptimering består af to trin:

Find ud af hvilke søgeord rekrutteringsfolk i din branche bruger
Brug disse søgeord på din LinkedIn profil.

Simpelt.

Du skal dog også have effektmåling med i dine overvejelser.

7.1. Find de rigtige søgeord

Første råd: vær forsigtig med at gætte. Du tror måske, du ved hvilke ord rekrutteringsfolk bruger for at finde dig, men hvis du tager fejl, bliver du simpelthen ikke fundet. Start derfor med at gøre lidt research.

Her har Eva Jonassen et rigtig godt tip:

Du kan starte med at kigge på jobopslag for stillinger af den type, du er på jagt efter. Kig fx efter om de relevante jobopslag benytter samme stillingsbetegnelse. I så fald er den betegnelse måske en, du bør benytte på din LinkedIn profil.

Der kan være stor forskel på, om der søges på titler eller kompetencer afhængig af branche. Det er derfor en god idé at sammenligne mange jobopslag for at finde ‘gengangere’. De ord, der bliver brugt i stillingsopslag, bliver med stor sandsynlighed også brugt, når rekrutteringsfolkene søger på LinkedIn.

Ellers er det en god idé at gribe knoglen og simpelthen ringe til en HR-medarbejder i din branche, og høre hvordan de bruger LinkedIn.

7.2. Implementer de fundne søgeord på din LinkedIn profil

Når du har researchet dig frem til nogle relevante søgeord, som bliver brugt i branchen, er det tid til at få dem brugt på profilen, så du kan dukke op, når der søges på disse ord.

Headlinen er et rigtig vigtigt sted at få placeret de(t) vigtigste søgeord. Du kan sagtens putte flere søgeord ind i headlinen. Fx “Energisk titel med stor erfaring inden for kompetence1 og en dyb passion for kompetence2“. I eksemplet er 3 søgeord lagt ind i headlinen på en naturlig måde. Husk at headlinen også skal være indbydende. Den skal vække interesse hos både mennesker og søgemaskiner.

Jobtitler ved nuværende og tidligere stillinger bliver også vægtet højt i LinkedIns søgefunktion. Alt for mange skriver under nuværende beskæftigelse noget ala: “Søger nye udfordringer at -”. Når en stilling skal besættes er der ingen rekrutteringsfolk, der søger efter “søger nye udfordringer”, hvis de søger på titel. Den kan let redes ved at skrive “Marketing assistant at adventure in search of new opportunities”. Dvs. “adventure in search of new opportunities” som Company Name og ”Marketing assistant” som Title. På den måde bliver du synlig på en relevant titel.

Under tidligere beskæftigelse må du naturligvis ikke lyve, men nogle jobs kan altså have mange titler. Fx inden for IT-branchen. Beskriv din tidligere position med en titel, som er mest brugt i branchen, også selvom det ikke var det, du blev kaldt i virksomheden. Udvikler, Arkitekt og Programmør er fx titler, som bliver brugt inden for IT-verdenen og kan betyde vidt forskellige ting i forskellige virksomheder og titlerne udvikler sig hele tiden. Vælg en titel som sådan en som dig bliver kaldt den dag i dag.

Summary og Specialities er fritekstfelter, hvor du har mere frihed til at implementere dine søgeord. Brug gerne de vigtigste søgeord flere gange, men husk at teksterne også skal virke fangende på menneskelige læsere.

7.3. Måling af effekten

Du kan måle effekten af din søgeordsoptimering ved at klikke ude til højre på “Your profile has been viewed by X people in the past X days” Herefter vælger du “Appearances in Search”

Du får nu data på hvor mange gange om ugen, du dukker op i søgeresultater. Den skulle gerne stige, når du har fået implementeret dine søgeord.

Husk dog hele tiden at holde det op i mod, hvor mange gange din LinkedIn profil bliver vist, og hvor mange henvendelser du får. Det kan jo være nogle irrelevante søgninger du dukker op i, så hvis du ingen henvendelser får, så skal du måske til at genoverveje dine søgeord.

7.3.1 Sådan kan du ikke måle effekten…

Du kan ikke måle effekten af din søgeordoptimering ved selv at søge. LinkedIns søgefunktion er yderst personaliseret, hvilket betyder, at det du ser, når du selv søger, vil være helt forskelligt fra det, andre ser.

Skriver man fx Bygningsingeniør i sin headline og søger på Bygningsingeniør, så ligger man pludselig nr. 1! Fantastisk! Det er magi!

- Nej.

Den almindelige søgefunktion lister i høj grad folk efter, hvor tæt din forbindelse til dem er, og ikke i så høj grad efter hvor relevante de er i forhold til din søgning på titel eller kompetence. Sjovt nok vurderer LinkedIn din forbindelse til dig selv til at være ganske tæt, og derfor stryger du let til tops.

Derfor er det ikke en retvisende metode til at måle effekten. Til gengæld betyder det, at det er en god idé at connecte med rekrutteringsfolk og headhuntere i din branche, fordi det giver dig en tættere forbindelse og dermed en højere søgeplacering, hvis personen bruger den almindelige søgefunktion.

7.3.2. Gå i dybden med dine søgeord

Hvis du betaler for dit medlemsskab på LinkedIn, får du mere data om hvem, der besøger din profil, og hvilke søgeord de har brugt. Det kan hjælpe dig til at vælge de rigtige søgeord og løbende optimere din profil.

8. Har du kommentarer?

Jeg vil rigtig gerne høre dine kommentarer til guiden her. Lad mig få dine inputs, så tager vi en god debat.

Guiden vil løbende blive opdateret og jeg har brug for din hjælp til at sørge for at den er up-to-date og fyldestgørende.

Er der noget, jeg ikke har fået med?

Skriv en kommentar!

Skal jeg uddybe yderligere?

Jeg holder foredrag om LinkedIn og hvordan platformen kan bruges til jobsøgning, networking og personlig branding.

Foredrag af LinkedIn ekspert Morten Vium:
I vil ikke få en abstrakt smøre om, hvad der i teorien burde virke, eller hvad der måske virker i USA. I vil få min efterprøvede viden om, hvad der har virket for mig, og hvad jeg ser virker her i Danmark lige nu.

Læs mere og book LinkedIn foredrag

Jeg har tidligere holdt foredrag for bl.a. HK, AS3 Employment og Job Vision.

9. Kilder og artikler du kan gå videre med

Originale fotos: Jon S, blupics, Casey Fleser, Abhisek Sarda

1. http://www.linkedin.com/answers/using-linkedIn/ULI/801607-6220028

LinkedIn Profile Extreme Makeover af Guy Kawasaki

Få det meste ud af LinkedIn i din jobsøgning af Michael Rurup Andersen

HOW TO: Optimize Your LinkedIn Profile af Erica Swallow

How to Set-up a Stand-out LinkedIn Profile af Brenda Krueger Huffman

Recruiter Views on Your LinkedIn Profile Photo af Laura Smith-Proulx

LinkedIn – Kom godt i gang af Martin Stevnhoved

Disclaimer: Denne guide er ikke skrevet i samarbejde med LinkedIn Corperation eller med deres samtykke. Den er udlukkende udtryk for min egen holdning.